今天凌晨，中國體育健兒們載譽結束了倫敦奧運的征程。在賽場之外，他們的另一場“戰斗”仍在繼續——網上開店的“副業”較量。據開淘網的小編了解，目前已有15位現役和退役體育明星變身淘寶店主，包括跳水皇后高敏、足球明星邵佳一、原國家籃球隊主教練王非等，體操女王劉璇、射擊冠軍朱啟南等網店也在洽談之中。

    不過，不少體育明星網店的信用累積、成交量都較為冷清。對不少人而言，沖一個“金鉆”的信用等級或許比拿一塊金牌還難。業內人士坦言，只拿“玩票”心理賺吆喝或得不償失，真正的職業化團隊才能吸引網民掏錢。

    體育明星跨界開網店

    在進軍電子商務后，不少體育明星玩起了跨界。記者看到，“跳水皇后”高敏的網店，賣的不是與跳水有關的用品，而是專營時尚女包；足球明星邵佳一的淘寶店則是主營母嬰保健品；而足球明星王大雷和籃球明星朱芳雨涉足了時尚界，其中朱芳雨銷售時尚休閑鞋，而王大雷則主打英倫風服飾。足球明星隋東亮則開了一家轉售大閘蟹的網店。在這些明星中，只有原國家籃球隊主教練王非的網店與“主業”聯系最緊密，他開的是專營籃球用品的網店。

    相比草根創業者，體育明星開店，自身的名氣和影響力就是金字招牌。邵佳一的網店“樂佳母嬰”，他本人就親自上陣，擔任網店的模特；王大雷更直接在網店首頁打出“王大雷帶您穿出男人風范”的廣告語。

    人氣交易量成績平平

    不過，盡管不少體育健兒都金牌拿到手軟，可網店“金鉆”卻成巨大挑戰。淘寶方面坦言，從店鋪的信用累積、成交數量、收藏數量等數據來看，體育明星網店整體經營情況不如娛樂明星。今年6月，杜海濤的店鋪“熊先生”一上線，就得到圈內好友微博友情轉發，上線當日就賣出4500件商品，24天就沖上了皇冠。而記者昨天訪問王大雷的男裝店發現，其最近一筆交易早在20天之前，店內“熱銷排行榜”的前三名銷售數都是“0”，而售前、售后共12名客服無一人在線，網店基本處于停擺狀態。

    雖然目前體育明星店鋪都在起步階段，但想要踏足這個領域的運動員已經接踵而至。淘寶新店工作人員透露，劉璇、朱啟南、王治郅、巴特爾等近百位體育明星都有意向開網店，目前正在接洽當中。

    玩票網店恐難逃虧損命運

    體育明星開店如何擺脫叫好不叫座的尷尬？業內人士認為，如果只是一味玩票、希望靠粉絲經濟賺外快，那下場十有八九會難逃虧損。零售行業評論員林尚玉認為，一些明星社會知名度很高，但網店銷售轉化率極低，這個生意甚至拉低了他的個人品牌得分，原因要么是商業化過了頭，要么是過于“自戀”。 “他的店里可能商品琳瑯滿目，同時有大量非明星本人的照片及相關商品。這讓鐵桿粉絲感受不到更多偶像氣息，相關商店經營又難比優秀職業電商團隊。 ”

    林尚玉透露，某體育明星的超女妻子在網上賣化妝品，經營四年半以來，信用累積僅一顆鉆。掛著9個旺旺客服，工作時間寫著早九晚十一，且周末不休。估計這家店的所有銷售額大概夠發一年員工工資，虧損已是眼前難題。林尚玉表示，體育明星開網店并非兒戲，經紀人團隊是否有系統、全面的考慮？運營是否專業到位？是否符合本人當前及未來發展特征？上述問題均需考慮。

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