店鋪和單品流量不可能一直上升，所以動蕩是非常正常的，但是如果店鋪每天流量都在1萬以上，流量降低20%就很值得關(guān)注，那么今天跟大家聊一聊一般的流量降低的本質(zhì)是什么。

　　1. 不同渠道流量下滑對于搜索的影響

　　常見的流量降低還是集中在搜索流量和手淘首頁的流量降低上，這也是淘寶賣家最在意的，因為這時候大家的第一反應(yīng)就是被降權(quán)了。但是除此之外，其他渠道的流量降低也是有必要了解一下的。

　?。?）直通車投入減少

　　這是人為造成的流量降低，你減少直通車投入，直通車的流量自然會下滑。但是這里面更需要注意的問題是：你直通車投入減少給你整個店鋪帶來的影響。有三個可能的情況：

　　投入減少，搜索流量沒什么變化。之前直通車的數(shù)據(jù)就是一般，那么當(dāng)投入減少了，只是直通車流量減少了。

　　或者投入減少，導(dǎo)致搜索流量降低。這里面最主要的原因是當(dāng)你直通車投入減少的時候，因為直通車所帶來的成交金額減少，導(dǎo)致店鋪層級下滑，如果持續(xù)下滑，可能會影響店鋪的綜合質(zhì)量得分，進(jìn)而影響搜索權(quán)重。

　　再有就是，你直通車投入減少了，搜索流量反而增加了。等你去掉了直通車，沒有差的數(shù)據(jù)影響，搜索流量反而升了。

　?。?）大促及活動結(jié)束

　　大促及活動結(jié)束后（不管是站內(nèi)站外，也不管是你自己的活動還是官方的活動），店鋪的流量肯定會降低的，比如雙十一結(jié)束后，你對自己店鋪的流量下滑的程度可能都不忍直視。我們這時候最需要關(guān)注的是，大促結(jié)束后，店鋪及寶貝的搜索表現(xiàn)。也是前面說的三種情況，我們來分析一下：

　　搜索流量降低。這在一些店鋪參加了天天特價、淘搶購等活動后，很容一出現(xiàn)。最主要的原因就是因為活動導(dǎo)致服務(wù)質(zhì)量下滑，所以每次活動大促前都要做好準(zhǔn)備，避免出現(xiàn)這種問題。

　　淘寶搜索流量一直保持穩(wěn)定。那么最有可能是2種情況，1：是銷量帶來的加權(quán)作用沒有什么明顯體現(xiàn)（比如雙十一規(guī)定，銷量不計入權(quán)重，或者就是你的類目銷量權(quán)重本來就不會很高）；2就是活動數(shù)據(jù)表現(xiàn)一般般，讓搜索系統(tǒng)覺得寶貝沒有什么潛力。

　　搜索流量增加了。說明實現(xiàn)了最開始做優(yōu)惠活動的目的，一般適用于銷量權(quán)重比較高的類目，并且活動期間數(shù)據(jù)表現(xiàn)很不錯，服務(wù)表現(xiàn)也不錯。很多標(biāo)品類目，比較容易出現(xiàn)這種情況的。

　?。?）其他的渠道流量下滑

　　比如說淘金幣、淘寶老客戶、淘寶直播（你突然不播了）等等，這些流量下滑一般對搜索不會有特別大的影響。

　　2. 一般的流量降低的本質(zhì)是什么

　　依然要注意，賣家朋友這里既然探討流量降低的本質(zhì)，肯定要考慮兩個前提條件的。第一就是你店鋪當(dāng)中沒有違規(guī)降權(quán)，因為出現(xiàn)違規(guī)降權(quán)的時候，搜索流量低是一種懲罰結(jié)果。面對這種情況，賣家朋友你就不要想著什么取消降權(quán)啥的了，那樣的概率很低。

　　第二是賣家朋友要考慮行業(yè)的問題，因為有一部分的行業(yè)是分為淡旺季的，還要想到大促活動的影響等等，所以當(dāng)大盤流量降低的時候，店鋪流量降低幅度只要小于等于大盤的幅度沒關(guān)系。這個可以從市場大盤的訪客數(shù)中去看的。

　　如果不考慮這兩個因素，那么店鋪流量降低只有一個原因，其實是很低級的原因：有競爭對手做的比你好了。在你流量基數(shù)特別小的時候，即使大幅度降低，你需要找的原因也不是流量降低的原因，而是店鋪基礎(chǔ)的問題。

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