直通車關鍵字的質量得分越高，每次點擊的費用就越低，同時，寶貝推廣信息的展現排名也會隨質量得分的提高而升高。所以說質量得分是淘寶直通車的一個關鍵因素。所以每個直通車手都在竭盡全力提升直通車質量得分。

什么是直通車關鍵詞質量得分?

質量得分主要用于衡量您的關鍵詞與寶貝推廣信息和淘寶網用戶搜索意向之間的相關性，其計算依據涉及了多種因素。核心組成部分如下：

關鍵詞相關性，即關鍵詞和寶貝本身信息的文本相關性；

類目相關性，即關鍵詞和寶貝所屬類目的相關性；

屬性相關性，即關鍵詞和寶貝所屬屬性的相關性；

其他相關因素，淘寶網用戶對寶貝推廣信息的反饋等；

直通車質量得分的優勢是什么?

質量評估是根據淘寶網用戶的搜索意愿與通過淘寶直通車推廣展現的寶貝推廣信息（如關鍵詞、類目出價、寶貝類目屬性等）相關度的質量分值；因此我們推出了質量評估，只要您的推廣內容質量夠高，就可以使用更少的點擊費用把更優質的寶貝投展現在更好的展示位置，讓買賣雙方獲得雙贏的局面，讓買家更快更準確的找到想購買的寶貝，同時也讓您擁有更精準的寶貝流量。

直通車質量得分的初始化分數是多少？

系統會對每個關鍵詞或類目出價給予一個質量得分，初始分值會有所不同，并根據買家的瀏覽反饋等信息更新分值；質量得分由點擊率、關鍵詞與類目與寶貝信息的相關性、關鍵詞效果的歷史記錄及其他相關因素決定。 同等條件下，您的關鍵詞的質量得分越高，您為每次點擊所支付的費用也就越低。 

我對直通車關鍵詞的價格改動會如何提高我的質量得分？
很多的賣家之前都有這樣的一個理解，認為連續不停的出價可以更新數據庫，導致展示增加。其實不然，根據我們的計費公式，頻繁的更改價格并不會導致您擁有更多的展示機會，我們建議您根據我們的優化建議，尋找更加合適的關鍵詞，將出價設定在您能接受的一個范圍。

如何查看直通車質量得分的分數是否與類目相關？ 

1.檢查類目發布是否正確    

很多賣家對自身寶貝的定位很模糊，容易將寶貝的類目發布錯誤，這個時候，關鍵詞的質量得分是會很低的，所以首先要檢查一下自己的寶貝類目有沒有發布錯誤。

2.權衡關鍵詞的相關性對寶貝的價值與貢獻

舉例：推廣一款圓領的寶貝，該不該設置V領的關鍵詞呢？ 

可以看到，V領這個詞流量比圓領大，但是如果設置了V領，質量得分就會比較比圓領低，而且轉換率也會比圓領低。但是圓領的搜索量又比較少。這個時候有兩種方法：第一種在同一個寶貝中設置關鍵詞“V領”、“圓領”，“V領”出價調低，“圓領”出價調高，以達到這兩個關鍵詞的貢獻度相對平衡的狀態，既可以獲得V領的高流量，也可以獲得圓領的高成交轉換率。第二種方法是推廣一款V領和一款圓領兩個寶貝，V領的寶貝設置關鍵詞：“V領”，圓領的寶貝設置關鍵詞“圓領”

3.將寶貝屬性填寫完整

質量得分的高低中關鍵詞和寶貝屬性是否對應也是一個判斷因素，舉例：如果搜索關鍵詞“V領”，即使您設置了關鍵詞“V領”，但是寶貝屬性是“圓領”，那么您設置的“V領”這個關鍵詞的質量得分也會偏低。為了提高您的質量得分，請嚴格遵守淘寶網寶貝發布規定，正確完整地填寫您寶貝的屬性。

總結下影響淘寶直通車質量得分的因素：

1.寶貝相關性：寶貝標題的相關性影響質量得分不太大，推廣標題的相關性很大，所以在推廣標題中盡量多填寫直通車要推的關鍵詞

2.類目相關性：上新的時候有選你的商品是哪個類目的，如果選的是大衣，直通車關鍵詞選連衣裙，那么這個類目的相關性就很差，質量得分就很低

3.屬性相關性：寶貝上架的時候有沒有選純棉，有沒有選有無帽子，甚至在顏色分類選項如果你選擇粉顏色，但里面卻填寫紅色，這都會降低質量得分

4.點擊反饋：寶貝的收藏、店鋪的收藏，轉化率=購買人數/訪客人數、直通車點擊率=直通車點擊量/直通車展現量（直通車點擊率占60-80%權重）

5.寶貝詳情質量：淘寶會檢測到詳情頁的左側自定義分類欄的文字（后臺中的寶貝分類管理）是否含有直通車要推廣的寶貝的相關文字，后臺寶貝詳情頁左側欄設置自動推廣或者手動推廣的商品標題會被檢測到是否含有直通車要推廣的寶貝的相關文字，還有商品是否有違規處罰，店鋪被扣分

6.消保違規處罰：有沒加入消費者保障協議，細節特色服務，假一賠三，閃電發貨等特色服務，加入特色服務越多質量得分越高

7.賬戶歷史記錄：養詞（比如你這個詞做了一天，我這個詞做了一個月，肯定是一個月的質量得分會更高）24小時推廣（設置投放時間，在晚上的時候可以把直通車費用降低百分之多少，但晚上的開車時間千萬不能停掉）

8.化妝品假一賠三：目前不加入已經無法參與直通車推廣（銷售酒類若不是天貓旗艦店也不能進行直通車推廣）

9.DSR的三項得分

10.淘寶自然搜索的流量，即淘寶seo

11.直通車關鍵詞的競爭力：1W個人設置了該詞，競爭大了質量分就降低，只有10個人設置了該詞，競爭小了質量分就會增高（就好像你要上好的學校競爭就很激烈，學校會把門檻放很高，因為報名的人很多，差的學校你就會被優先錄取，學校會把門檻放低，因為報名的人少）

直通車質量得分不是一切，得分高不是目的，直通車的目的是轉化，如果你能兼顧得分和轉化率，那么你就是直通車高手了。

想了解更多直通車質量得分的相關知識及更多直通車經驗請關注直通車專題（http://www.wismamartha.com/taobao/zhitongche.jsp）。

如果你也有什么好的經驗想和大家分享，請關注開淘問答（http://wen.kaitao.cn/）。

推薦閱讀：寶貝詳情描述頁如何提升轉化率