微信小程序宣布開放直播帶貨后，商家和相關的供應商紛紛涌入。目前有兩種類型的微信小程序直播形式：一種是可以入駐小程序直播平臺;一種可以在自有小程序中內嵌微信官方的“小程序直播組件”，實現在小程序中的直播與銷售閉環。

　　與直播類App相比，小程序直播具有天然的社交屬性，消費者可從微信號、朋友圈、微信群、公眾號無縫跳轉到直播間，然后從直播間進入小程序商城成交，不用跳出微信到其他應用程序。

　　小程序服務商是生態落地中不可或缺的一環，目前阿里和百度生態尚未跑出頭部服務商，微信生態中跑出的頭部服務商微盟、有贊成為多方爭奪的對象。騰訊此前在去年4月和7月曾兩次增持微盟，目前在微盟中持有1.8億股，占已發行總股本的7.98%，為微盟第三大股東。而百度、阿里則有意給有贊遞上橄欖枝。

　　目前來看，騰訊系也并不希望只有上述兩家服務商獨大，亦在努力構建SaaS服務商生態。2020年1月7日，騰訊啟動SaaS技術聯盟，以解決服務商SaaS產品間互不連通所帶來的問題，聯盟成員包括金蝶、用友、有贊、微盟、銷售易、六度人和、道一、肯耐珂薩(KNX)等SaaS廠商，聯合騰訊內部SaaS產品共建技術中臺，使商家可以通過一個賬號購買多家SaaS廠商的服務。

　　小程序直播組件，并不是獨立的小程序，而是微信官方于2月底正式發布的一款直播插件，支持商家在自有小程序中內嵌直播功能。接入微信小程序直播插件后，商家可以直接在公眾平臺(小程序)后臺管理直播間和直播商品庫。

　　相比入駐式的平臺式運營，微信小程序直播組件更偏向于“封閉式”的私域流量運營，不支持觀眾切換直播間，但可以直接在自有小程序內完成交易，并支持邊逛店鋪邊看直播，致力于幫助更多商家打造線上經營閉環。

　　達到微信小程序直播組件使用門檻的商家，在公眾號后臺左側可看到“直播”入口，否則視為未獲得微信資格。目前微信已開放18個類目，包括：電商平臺、百貨、食品(包含奶粉)、圖書報刊、音像、服裝、鞋包、玩具母嬰等。

　　擁有近11億月活的微信，早已是大多數人的社交剛需，用戶行為越是深度在線化，微信的剛需性也就越穩定，小程序直播則建立在微信現有資源的基礎上，流量優勢不可謂不誘人。

　　選擇權其實留給了追逐流量的商家們，如何抓住微信生態的紅利，尋找二次起跳的機會，或許也是一門學問。

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