疫情時(shí)期出現(xiàn)最大的經(jīng)濟(jì)亮點(diǎn)無(wú)疑是直播帶貨。越來(lái)越多不同行業(yè)的商家都紛紛開始試水直播營(yíng)銷，甚至?xí)L試不同的直播平臺(tái)，來(lái)組建品牌直播矩陣。直播電商已經(jīng)成為爆炸性的趨勢(shì)。

　　而作為新興的電商平臺(tái)，小程序的發(fā)展緊跟時(shí)下熱點(diǎn)，直播的火熱，也促進(jìn)了小程序的直播開發(fā)。目前，騰訊官方發(fā)布的直播功能比較簡(jiǎn)單，僅有評(píng)論、點(diǎn)贊和轉(zhuǎn)發(fā)，而第三方開發(fā)平臺(tái)，給直播賦予了打賞、商品展示、海報(bào)分享、ppt轉(zhuǎn)換等特色功能，豐富了小程序直播場(chǎng)景，同時(shí)小程序直播已開放了18個(gè)品類。

　　那作為微信生態(tài)的小程序直播，是否能后發(fā)先致成為未來(lái)新的直播風(fēng)口?小編今天就根據(jù)小程序與各大直播平臺(tái)做個(gè)對(duì)比，談?wù)勎⑿判〕绦蛑辈ビ心男┆?dú)特優(yōu)勢(shì)?

　　一 直播策略不同

　　由于小程序本身是依附于微信生態(tài)，其流量更多是品牌自身或主播好友流量，主動(dòng)關(guān)注品牌的消費(fèi)者為主，所以小程序直播的直播帶貨屬性很自然，沒有強(qiáng)迫感。因此微信小程序直播對(duì)于品牌營(yíng)銷的幫助更多!

　　01 增加粉絲關(guān)注度

　　以直播的方式，幫助品牌喚醒粉絲關(guān)注，來(lái)吸引用戶對(duì)品牌產(chǎn)生興趣，比如進(jìn)直播間觀看新品展示、現(xiàn)場(chǎng)試驗(yàn)測(cè)試等;

　　02 微信社交直播裂變

　　微信小程序直播對(duì)于“主播”的依賴程度不高，大多是為品牌和好友而來(lái)的，所以用戶品牌忠誠(chéng)度更高，也更加愿意做分享裂變。因此借助于微信的社交屬性，商家進(jìn)行品牌直播裂變，可以吸引更多粉絲，贏得更高曝光。

　　03 做好粉絲運(yùn)營(yíng)維護(hù)

　　商家在微信小程序直播間也可以以優(yōu)惠券、限時(shí)福利等形式刺激用戶，通過(guò)與用戶進(jìn)行互動(dòng)溝通，進(jìn)一步留存用戶，使其成為品牌的私域流量。

　　二 流量來(lái)源不同

　　對(duì)比一些頭部直播平臺(tái)如淘寶，虎牙等的網(wǎng)紅直播，微信小程序直播的動(dòng)態(tài)信息，相對(duì)集中與信任，基本都是定向關(guān)注品牌的或主播好友，比如公眾號(hào)推文內(nèi)鏈、社群、朋友圈、視頻號(hào)等，才會(huì)收到小程序直播的信息，進(jìn)而關(guān)注進(jìn)入直播間。

　　三 轉(zhuǎn)化目的不同

　　私域流量是各大電商的搶奪之地，而小程序直播是品牌搭建私域流量池的一個(gè)天然陣地，但小程序直播不同于其他直播平臺(tái)以短期變現(xiàn)為目的，品牌更多的是希望沉淀客戶，維護(hù)客戶，最終轉(zhuǎn)化為品牌的私域流量。

　　隨著越來(lái)越多的消費(fèi)者和品牌涌入到直播這個(gè)營(yíng)銷陣地，直播行業(yè)經(jīng)過(guò)快速發(fā)展，行業(yè)也越來(lái)越規(guī)范化。微信小程序直播由于具備先天流量?jī)?yōu)勢(shì)和私域流量轉(zhuǎn)化優(yōu)勢(shì)，如果再結(jié)合優(yōu)質(zhì)的直播內(nèi)容，或許將成為直播的下一個(gè)風(fēng)口，滿足品牌商家長(zhǎng)線的規(guī)劃，從追逐流量走向運(yùn)營(yíng)私域流量。

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