在淘寶運營推廣中，大家的問題可謂層出不窮，多種多樣。直通車在引流的同時，也暴露出一些運營的操作不專業。如果只是一味的燒錢開車，店鋪壓力越來越大，我們還運營推廣干嘛?不管你是給自己家店運營，還是給別家店鋪運營，造成這種一味的燒錢開車，轉化率提不上去現象，說明你是不專業的，今天小編就細說一下運營推廣中容易犯得幾大問題!

　　1、數據對比不考慮基數

　　直通車優化操作過程，刪詞，加詞，對比點擊率、轉化率、ROI，每一步的操作，每一個動作，都需要數據做為支撐，不然我們就像無頭蒼蠅或是一團亂麻隨性調整。

　　兩個相同圖片創意過去一段時間點擊率情況，如果只是單純從數字上去看待，會發現點擊率相差2.13%，如果這個時候取平均數計算出來的點擊率會來判斷一張圖片的點擊率高低，非常的不靠譜。

　　針對以上問題我們數據分析過程中，不能僅僅只看數據表象，要注重數據的科學性以及邏輯性。

　　2、重視直通車ROI，忽略全店營業額

　　淘寶/天貓直通車作為店鋪運營過程中的引流利器，帶來流量、成交的同時提升了店鋪寶貝的搜索人氣帶來免費流量，然后這一部分的價值在直通車報表里是無法直觀的體現。一部分的賣家在發現直通車的投資回報率無法達到自己理想狀態時，選擇了止步于此，當然店鋪的營業額也會因此出現停滯不前的情況。所以賣家需注意的是，我們在通過直通車為店鋪引流過程中不僅僅只是看到直通車報表里的投入產出比、轉化率，同時還應該關注全店成交產出比，特別是一些購買周期較長的高貨單價店鋪。

　　店鋪花費不斷增加，但是ROI無上升，且有所下滑，但是店鋪營業額呈現不斷上升趨勢，如果此時我們過度考慮直通車ROI，而對于直通車流量有所限制，將會直接制約店鋪營業的增長。

　　3、重操作，輕策略

　　許多的掌柜會過分沉迷于操作的細節上，每一個關鍵詞的出價、排位、折扣的設置都會去精雕細琢，吹毛求疵，但是即便如此卻也難以看到成效，以至于為其所困，不明就理。就如同飯館門口招攬生意的美女在過了飯點的時間出來拉生意和招攬生意的大媽在飯點之前就在進行，結果可想而知相差甚遠。操作沒有策略、調整沒有規劃再怎么精雕細琢也只能是治標不治本。故我們在店鋪運營過程中，付費流量的獲取，要更加重視策略以及規劃。

　　淘寶但無論規則還是推廣運營工具都是在越來越完善，這里小編想說大家千萬要注意起這些問題，不要不在意或者放在那不管，抓住機遇，研究規則，解決問題，好好提升自己的運營水平，拿實力說話!

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