最近很多朋友跟我說，現在爆款越來越難打起來了，問我怎么看，今天就給大家分享一下我最近在操作的幾個款的感受。一句話——打造爆款，難確實是難了，以前的猛砸時代已經一去不復返了，現在更多的是精細化運作。

　　打造爆款，首先我們要先來確定下什么是爆款，爆款簡單的來說可以解釋為高曝光、高流量、高訂單的產品。那么多高才算高呢？這個主要取決于個人的預期，有些人可能覺得流量上千，訂單上百就算爆了；有的可能是做到類目前幾才算爆。

　　所以要先確定下一個具體的目標，確定下目標后才能更好的根據目的去操作，那要怎么操作呢？

　　我們先來說下高流量，流量也就是訪客數，訪客數=展現量*點擊率。影響點擊率的因素有很多，主要取決于咱們圖片的賣點創意能否打動買家的心，當然銷量的多少跟價格都是影響點擊率的因素。

　　訂單怎么來的呢，訂單量=訪客數*轉化率，究其根本也就是展現量。只有有了展現我們才能夠去優化我們的點擊率跟轉化率。

　　這個時候我們可以發現要解決的根本問題是展現量，那我們要怎么去獲取展現量呢？

　　針對這個問題，我們就要去知道，拼多多的一個起爆原理。

　　所以要先確定下一個具體的目標，確定下目標后才能更好的根據目的去操作，那要怎么操作呢？

　　我們先來說下高流量，流量也就是訪客數，訪客數=展現量*點擊率。影響點擊率的因素有很多，主要取決于咱們圖片的賣點創意能否打動買家的心，當然銷量的多少跟價格都是影響點擊率的因素。

　　訂單怎么來的呢，訂單量=訪客數*轉化率，究其根本也就是展現量。只有有了展現我們才能夠去優化我們的點擊率跟轉化率。

　　這個時候我們可以發現要解決的根本問題是展現量，那我們要怎么去獲取展現量呢？

　　針對這個問題，我們就要去知道，拼多多的一個起爆原理。

　　天下武功唯快不破，所以我們在上架前最好就能做好各項基礎優化以及數據測試，像主圖點擊率測試，款式測試等。特別是非標品，標題的布局，詞路的規劃，坑產跟UV價值也是決定官方是否會給我們推流量的非常重要的衡量點。

　　如果是標品的話，現在拼多多流量已經是趨于飽和了，平臺為了提高銷售額，只能是從流量價值上入手去提升，所以坑位產出/UV價值權重會增加。

　　那我們知道了爆款的根本是展現，率要相對穩定，量要足夠大，實時權重的重要性，坑產與UV價值的加權，那我們要做的就是怎么去提升這些點。

　　提升這些點的方式有很多，其中搜索和場景推廣的方式是最直接的。活動能快速增加店鋪銷量權重。

　　首先搜索推廣和場景推廣是通過付費的方式帶來進店訪客，并產生收藏轉化，提升店鋪以及寶貝得整體競爭力。從而獲得額外得自然流量曝光，最終實現自然轉化訂單。所以說付費推廣能否帶動起自然流量這個問題是肯定的。

　　這里有個核心點就是“競爭力”，當你自己的競爭力足夠強的時候，你的排名就會足夠靠前。平臺也會給產品更多的曝光機會。

　　我相信很多商家，都會對搜索和場景車有一種深深的無力感，確實沒錯，想要單靠付費推廣去讓一個店鋪起死回生非常難。

　　打造一個爆款，需要非常多細致的操作，爆款成型后牽扯到更多的是團隊協作，運營，車手，客服，美工，倉管，發貨等各個環節人員的相互配合，不是單單直通車就能解決的。靠直通車打造出爆款的，更多可能是因為剛好缺少搜索和場景這一塊的輔助，補上了而已。

　　成型的爆款流量結構都是多元化的，比如標品的流量結構會比較單一，而非標品流量結構就非常多元化了。

　　單品打爆難點

　　這邊再和大家說下單品打爆的難點所在，也是很多人容易忽視的點。

　　1.沒有系統的計劃，很多人打爆款，都是拍腦袋決定的事情，沒有制定詳細的計劃，怎么去實現，需要做什么東西去達成都沒有想法。

　　2.沒有運營成本預算，一個爆款打成，沒有估算過到底要投入多少錢，導致很多情況下，爆款沒有打成，資金鏈就斷了。

　　3.沒有運營目標以及目標拆解，做到什么樣的體量，沒有規劃，爆款預期都是比較大的，不可能一下就能打成，需要分成很多小目標，分階段來完成。

　　4.沒有盈利預期，什么時候實現盈利，沒有預期，導致無法堅持到最后。

　　爆款打造流程

　　1、產品內功優化

　　標題，主圖測試，主圖視頻，詳情頁，評價，買家秀，賣家答疑，搭配套餐，同店推薦，這些都要在打爆款之前安排好；

　　2、搜索和場景車的優化

　　測款、測圖，詞路的選擇與優化，測人群，優化地域；

　　3、補單的配合

　　轉化率不夠的情況下，需要補單來進行配合，對標競品數據模型去操作；

　　4、做好ROI

　　當產品內功優化好，車圖測試出達到行業平均1.5倍以上的點擊率，就可以考慮后續追求ROI等目標。

　　想要追求ROI具體操作是:前期基礎優化好后，通過優化關鍵詞、人群、車圖、地域、時間折扣，把收藏加購率好的，轉化率高的關鍵詞跟人群測出來；之后把圖片測出點擊率達到行業平均的1.5倍以上，再把權重做起來，質量分提升到9-10，PPC壓到行業平均以下。

　　當然具體壓到多少也要看產品的，比如標品需要卡位等等。之后再根據具體產品去調整PPC，當轉化率趨于穩定，投產能夠接受的情況下，場景車配合搜索車去增加曝光，遞增提額度。

　　在車子實現盈利后，我們就可以再通過活動、直播獲得更多的店鋪曝光和訪客，做到直搜活動三位一體，優化產品的流量結構，擴大訂單渠道，打造爆款。

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