質量分，相信有不少商家應該對此不會有太大的陌生感，畢竟其和店鋪的運營還是息息相關的。其實就是衡量你的關鍵詞和寶貝推廣信息和搜索意向之間的一個相關性，計算依據設計到了多種因素。也就是說質量分核心組成部分：關鍵詞相關性，即關鍵詞和寶貝本身類目及屬性的文本相關性。

　　質量分優化是直通車推廣中一個非常重要的環節，因為質量分關系著關鍵詞的排名和PPC，只有質量分高，關鍵詞排名才會靠前，得到更好的展現，從而獲取流量的能力才會越強，而且質量分高，PPC就會降低，投出產出才會有更好的效果。接下來開淘網小編就給大家說說影響關鍵詞質量得分的因素有哪些。

　　1. 類目、屬性相關性

　　寶貝類目相關性，類目就是我們說的最優類目，首先賣家一定要把自己的類目搞清楚，如果類目發布錯誤，那你的質量分肯定是非常低的。再有屬性，比如這件衣服有很多顏色，但是你設置的時候設置成白色，那你的質量分肯定也是低的，說到這里提醒賣家一定要把屬性填寫完整。從而去提高自己的質量分。

　　2. 標題

　　標題相關性也就是代表關鍵詞和寶貝本身的相關性，選詞的時候可以用系統推薦詞，或者相關詞查詢等，將相關的關鍵詞體現在標題屬性中，讓買家一目了然，大大增加點擊率及轉化率。這也是提高質量分一個很重要的因素。

　　3. 買家體驗

　　可能這一點大家說出買家體驗這幾個字很簡單，但是你要說出具體方面，很多人可能都說不出來。買家體驗實際上就是買家在你的店鋪的購物體驗以及你賬戶的推廣效果給出的動態評分。

　　具體包括以下多方面：比如收藏和加購人數，好評率、轉化率，詳情頁，旺旺回復速度，跳失率，平均瀏覽時間等方面都影響著買家體驗。

　　4.創意效果

　　創意效果其實就是你標題的創意，直通車圖的創意，品牌的創意，色彩及文案的創意，創意效果主要體現在點擊率上。創意效果越好，質量分越高，點擊率也就越高。

　　5.其他因素

　　一般來說，如果商家選擇的關鍵詞所對應的各項分值不斷上升的話，那么這也從側面證明了相應關鍵詞的有效性。但并不一定代表你的PPC就會很低，雖然你的關鍵詞質量分都已經養到10分了，但是這不一定代表你的PPC就會低，其實這就是競爭環境決定的。現在市場競爭激烈，同行越來越多，出價方面及推廣優化方面都在搶位置排名，所以直通車是需要長期優的。

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