淘寶開店就不可避免的會(huì)用到淘寶直通車，大家都知道直通車推廣是按照點(diǎn)擊來付費(fèi)的一個(gè)工具，因此可以說這個(gè)推廣費(fèi)用是不怎么好控制的，有的商家每天一兩千元，但搜索流量還是若有若無，那么淘寶直通車費(fèi)用預(yù)算該怎么來控制呢?

　　首先是需求計(jì)算，這個(gè)的話要按淘寶業(yè)內(nèi)數(shù)據(jù)計(jì)算，大家可以從轉(zhuǎn)化率、點(diǎn)擊率和訂單量還有點(diǎn)擊單價(jià)這四個(gè)方面來考慮：

　　1、轉(zhuǎn)化率：一般來說，店鋪轉(zhuǎn)化率正常約3.38%，不過要考慮到補(bǔ)單等虛假交易而扣除的分值，因?yàn)樘詫氀a(bǔ)單是幾乎每個(gè)商家都會(huì)做的，既然做了，那肯定就會(huì)有風(fēng)險(xiǎn)，因此要考慮到這部分風(fēng)險(xiǎn)，這部分的轉(zhuǎn)化率大概在0.2%，扣除之后，店鋪轉(zhuǎn)化率大概就是3 %左右。

　　2、點(diǎn)擊率：一般來說淘寶直通車的點(diǎn)擊率要在0.5%以上，當(dāng)然由于店鋪轉(zhuǎn)化率較低+關(guān)鍵詞出價(jià)取中間值所以點(diǎn)擊率取0.34%左右。

　　3、訂單量 ：一個(gè)普通店鋪，最近一周的訪客數(shù)大致在400多一點(diǎn)，成交量也就是20單左右，也就是說每天大概就是兩單，如果要推廣的話，那么每天增加三個(gè)訂單，前14天以5單記，后16天以10單記。

　　4、點(diǎn)擊單價(jià)

　　因此大家在設(shè)置直通車目標(biāo)的時(shí)候，可以考慮是否違規(guī)過，是否有系統(tǒng)和非系統(tǒng)因素存在，特別是缺乏直通車質(zhì)量得分等綜合因子，排除這些因素之后再來點(diǎn)擊劃分，3個(gè)成交量/3%轉(zhuǎn)化率≈100點(diǎn)擊量/天，而100點(diǎn)擊量/0.34%點(diǎn)擊率≈29411展現(xiàn)量，100點(diǎn)擊量×2.2平均點(diǎn)擊≈220元總費(fèi)用/天。

　　其實(shí)主要是要確定直通車的三個(gè)數(shù)據(jù)，一是點(diǎn)擊量，二是總費(fèi)用，三是平均點(diǎn)擊單價(jià)，基本上來說都是以天為單位的，當(dāng)然，大家最好還是做個(gè)統(tǒng)計(jì)表，這樣的話更加一目了然，直觀明了，控制預(yù)算的基礎(chǔ)上要想辦法來進(jìn)行基礎(chǔ)優(yōu)化和推廣。

　　因?yàn)樯碳覀冊(cè)陂_車的時(shí)候是不可能僅僅只限于控制預(yù)算的，還要進(jìn)行淘寶標(biāo)題優(yōu)化，優(yōu)化主圖以及上寶貝上下架時(shí)間設(shè)置等， 前兩個(gè)小時(shí)流量最大，還有店鋪促銷活動(dòng) ，還有靠付費(fèi)流量等推廣工具來推廣，多方面同時(shí)進(jìn)行，方能達(dá)到效果。

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