我們都知道淘寶標題很重要，一個好的淘寶標題可以讓寶貝擁有更高的搜索排名，贏得更多的自然流量，但是想寫好標題卻不容易，里面有很多的小秘訣。

　　一.標題可包含幾類關鍵詞?

　　1、品牌詞(產品名)：比如七格格、初語、茵曼……

　　2、商品名：包、服裝、鞋……

　　3、定位詞(對銷售群體的定位)：男式、女式、中老年、嬰幼兒專用……

　　4、屬性詞(產品的特點)：風格詞(淑女款、森女系、波點、印花)、材質詞(純棉、絲綢)、季節詞(秋、夏)……

　　5、功能詞(產品功能介紹詞)：比如豐胸、增高、美白、顯瘦……

　　6、型號詞(產品型號)：MX5230……

　　7、附加賣點詞(你的產品可能比別家強的賣點)：比如正品、專柜貨、行貨、韓版、包郵、特價、贈品(買xx送xx)、第二件5折……

　　二.關鍵詞素材哪里找?

　　1、淘寶搜索下拉框

　　2、搜索框下方

　　3、淘寶首頁分類類目詞

　　4、搜索頁面的自動分類

　　5、搜索頁面下方的“您是不是想找”

　　6、淘寶排行榜

　　7、直通車關鍵詞

　　8、數據魔方淘詞

　　9、淘寶指數

　　三.如何挑選適合的關鍵詞?

　　上面介紹了從哪兒可以找到關鍵詞，現在來介紹下如何從一堆詞中挑選出適合自己產品的關鍵詞。

　　1、新品期

　　產品特征：銷量少，人氣小，收藏少。

　　優化宗旨：注重轉化率。

　　挑選法則：找轉化率高但商品數少的關鍵詞。(需要借助數據魔方的淘詞或者是直通車的數據)

　　注意點：有些轉化率很高但是產品數量也很大，這種詞不適合新品。

　　2、成長期

　　產品特征：有銷量，人氣低，排名低。

　　優化宗旨：注重點擊率。

　　挑選法則：找點擊率、轉化率好的詞，商品數量不重要。

　　3、爆款期

　　產品特征：高銷量，高人氣，高排名。

　　優化宗旨：注重體驗。

　　挑選法則：找搜索量大的詞、展現客戶體驗。

　　四.標題關鍵詞組合，你需要了解的搜索規律：

　　找好關鍵詞后，下面就要組合了，了解以下規律能讓你得心應手。

　　1、緊密排列優先展示

　　關鍵詞緊密排列情況下，淘寶會優先展示該商品。

　　舉個例子：設定為“時尚大碼女裝”;和“時尚大碼女裝”這2個關鍵詞，按理說只要別人搜索“時尚大碼女裝”都可以展示，但是這里有個秘密鮮為人知，即緊密排列的會優先展示。也就是說，在別人搜索“時尚大碼女裝”時，是先展示“時尚大碼女裝”，后展示“時尚大碼女裝”

　　2、搜索詞順序的影響

　　①在關鍵詞的中間有空格時，搜索無關影響。

　　當顧客搜索的關鍵詞為“短袖襯衫”的時候。不管你的標題是“短袖襯衫”、“襯衫短袖”、“襯衫短袖”、“短袖/格子襯衫”，只要你的標題中含有“短袖襯衫”這個四個字，都可以被搜索到。無關搜索時的關鍵詞順序。

　　②詞與詞之間緊密連接時有影響

　　搜索時輸入兩個或以上的詞并緊密相連的時候，搜索結果只有按照搜索詞的順序才會被搜索到。舉個例子：用戶搜索“短袖襯衫”，標題含有“短袖襯衫”、“短袖/襯衫”都可以讓買家搜索到，但詞的順序相反，標題為“襯衫短袖”“襯衫/短袖”，不會被買家搜索到。

　　3、標題中的符號和空格，在搜索結果中會被忽略

　　例如寶貝標題上設置“短袖/襯衫”和“短袖襯衫”的時候，與設置“短袖襯衫”的效果是一樣的。

　　五.基于搜索規律，提出的標題優化建議

　　基于以上三點規律，我們了解到寶貝能否讓買家搜索到，不但取決于寶貝標題中是否含有搜索的關鍵字，還要取決于關鍵詞的組合搭配是否正確

　　1、根據緊密“緊密排列的會優先展示”這一規律，作為核心詞或主推詞，就必須讓這個關鍵詞權重最大化。不僅要匹配，還要緊密排列。

　　2、設置標題關鍵詞前后順序時，需要參考數據(比如“淘寶指數”)。比如“大碼女裝”和“女裝大碼”兩個詞，順序顛倒，但前者的搜索量比后者高了幾十倍(此數據為當時數據，僅供參考)。總之，咱們在組合關鍵詞上，必須重視兩個后臺數據：搜索關鍵詞(搜索某關鍵詞點擊產品)和成交關鍵詞(搜索某關鍵詞最終成交)。

　　3、如需使用帶空格的關鍵詞，應如何組合?

　　大家都知道，標題字符數是有限定的，可謂一字千金，一個空格就要占據一個字符，那是極大的浪費。類似這種情況，我們可以這樣處理——在空格中插入屬性詞，例如，“夏季大碼女裝”可以做成“夏季新款大碼顯瘦女裝”。

　　4、標題中的符號和空格不影響搜索，所以為了不讓買家看到標題頭昏腦脹，我們還是有必要的進行少量斷句，最好的斷句使用空格和半角符號來切割標題。但不需要過多，浪費字符。

　　5、使用長尾詞長尾關鍵詞，多個關鍵詞組合而成的一個新關鍵詞，其特點搜索人數不多，但轉化率高，針對性強。比如我們的寶貝為男士短袖襯衫。首選的熱門關鍵詞當然是“襯衫”。但因為“襯衫”這個關鍵詞競爭過于激烈，而且范圍太廣了。所以我們可以再進一步的組合“短袖襯衫”。還可以更加針對性的“男士短袖襯衫”。那么這樣的話，搜索“男士短袖襯衫”的用戶會比“襯衫”或“短袖襯衫”的顧客當然要小一些。但是，搜索“男士短袖襯衫”關鍵字的顧客，具有高度的針對性，很明顯的就知道他需要找那些方面的寶貝，從而轉化率就更高了。

　　六.標題設置的誤區

　　(1)誤區：

　　1、忌關鍵詞堆砌。不要一個商品標題中放上好幾個同類的關鍵詞，比如賣靴子的，切勿把“靴子”、“長靴”、“長筒靴”、;高筒靴”等詞都堆上去。標題關鍵詞要注意一個度，切忌不要過分去用。

　　2、忌使用重復標題。買家體驗不好，點擊率就會偏低。

　　3、忌濫用品牌名。標題中不要故意堆砌一些大品牌，比如商品賣的不是范斯、新百倫，標題卻出現范斯、新百倫。可能會被屏蔽。

　　4、忌濫用特殊符號。關鍵詞用符號括起來會導致商品在淘寶的搜索結果中權重下降。

　　5、忌敏感詞。如果標題中有什么“高仿”，“山寨”等一些詞匯的話，系統是會自動過濾的。

　　6、忌關鍵詞組合無邏輯。如：圖騰圖案潮人新款手繪帽。一個讓消費者讀了摸不著頭的標題，會造成消費者閱讀沒有連慣性，從而讓消費者瀏覽起來比較困難。

　　7、忌關鍵詞組合太廣泛，沒有特色。只有名稱，缺少吸引消費者特征詞匯怎么能吸引人呢?

　　【工具推薦】：

　　1、淘寶指數：分析市場容量、熱銷類目

　　2、數據魔方：查看行業熱字榜

　　3、直通車：查看關鍵字報表

　　當我們在給寶貝標題優化時，“淘詞-選詞-組合優化”是必須要經歷的過程，淘詞時記得注意參考淘寶數據，選詞時需要根據寶貝的實際情況，組合優化時可特別注意下長尾關鍵詞哦!

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