直通車推廣測(cè)款有哪些流程?直通車推廣時(shí)我們要選擇一款比較適合進(jìn)行推廣的寶貝推廣，因?yàn)橹挥羞@樣才能保證寶貝的潛力，直通車測(cè)款也是一個(gè)技術(shù)貨，那么直通車測(cè)款流程是什么呢?

　　直通車推廣測(cè)款：想要選對(duì)款式，就要收集數(shù)據(jù)，分析數(shù)據(jù)，進(jìn)行直通車推廣來測(cè)款!經(jīng)過對(duì)產(chǎn)品的分析，可以開個(gè)長尾計(jì)劃，成本較低，效果也不錯(cuò)，借助省油寶等直通車優(yōu)化軟件，可以添加大量寶貝自動(dòng)選詞出價(jià)，持續(xù)關(guān)注產(chǎn)品的收藏加購情況。

　　持續(xù)關(guān)注產(chǎn)品的收藏加購情況。測(cè)試的寶貝需要持續(xù)觀察一周左右的時(shí)間，根據(jù)所獲得的數(shù)據(jù)來分析產(chǎn)品是否適合推廣，打造爆款。在這里要說一下，雖然單品測(cè)款比較精準(zhǔn)，但是單品的權(quán)重拉起來卻不容易，要測(cè)款需要大量的流量，雖然單品后期引來的流量比較多，但花費(fèi)也很高，而且推廣時(shí)間也較長，所以在這里給大家推介一種推廣方式，就是‘店鋪推廣’。

　　雖然店鋪推廣不如單品推廣精準(zhǔn)，但是在前期店鋪寶貝沒有權(quán)重的情況下，店鋪推廣可以在短時(shí)間內(nèi)可以拉來大量流量，但是注意選詞要精準(zhǔn)，這樣測(cè)出來的結(jié)果才會(huì)比較準(zhǔn)確，而且這種方法只適合寶貝都是同類目的店鋪，你可以把自己根據(jù)爆款屬性分析出的適合推廣的寶貝放在首屏上，優(yōu)先測(cè)試這個(gè)款，下面放上要測(cè)試的其他款式，再做好產(chǎn)品優(yōu)化，在測(cè)款同時(shí)銷售店鋪產(chǎn)品。一段時(shí)間后，將表現(xiàn)最好的產(chǎn)品再放到首屏展示，這樣你就可以測(cè)試出最適合打造爆款的產(chǎn)品了。

　　測(cè)款也不能花費(fèi)太多時(shí)間，過了寶貝適應(yīng)的季節(jié)，爆款就夭折了，為了快速測(cè)款，可以把想要測(cè)試的款式集合到一個(gè)頁面，在店鋪首屏海報(bào)下方來策劃一個(gè)版面，集中引流來測(cè)試。最好是在所有寶貝的詳情頁里添加這些款式的關(guān)聯(lián)銷售，來集中引流，縮短測(cè)款周期。下面就來說說直通車推廣測(cè)款的具體流程：

　　1、選詞：關(guān)于選詞，選詞途徑很多，直通車后臺(tái)推薦、數(shù)據(jù)魔方、淘寶下拉框、TOP排行榜、省油寶軟件等等，因?yàn)槭菧y(cè)款，關(guān)鍵詞不必選太多，也不要選擇太多過于精準(zhǔn)的關(guān)鍵詞，因?yàn)殚L尾精準(zhǔn)詞轉(zhuǎn)化較高，會(huì)影響對(duì)轉(zhuǎn)化率的判斷，而且后期爆款的打造不能只靠長尾詞，所以選擇流量占比較多的關(guān)鍵詞投放。

　　2、投放時(shí)間：根據(jù)產(chǎn)品情況，選擇投放時(shí)段，如果寶貝基礎(chǔ)不是很好，可以選擇流量一般的時(shí)段。想要更快的測(cè)款，就要選擇流量較高的時(shí)段投放，一般在早9:00到11:00，晚上19點(diǎn)到22點(diǎn)期間，對(duì)于太過冷淡的時(shí)段就不要投放了，點(diǎn)擊率低還很難成交，低谷期一般在0:00到早上6:00左右。

　　3、投放地域：上面也說了，可以根據(jù)自己產(chǎn)品類目分析哪些地方需求量大，值得投放，關(guān)于投放地域還要說一句，如果你的產(chǎn)品有季節(jié)性要求的話，比如說厚棉服，在11月份北方一些地區(qū)需求量比較大，在南方需求量不大。所以有些產(chǎn)品在選擇投放地域時(shí)也要考慮到季節(jié)因素。

　　4、無線端投放：目前來說，很多店鋪無線端流量都要比PC端要高一些，而且點(diǎn)擊率也更好，所以可以適當(dāng)加大無線端的投放比例，獲取更多流量的同時(shí)，ppc也會(huì)偏低一些。無線端的關(guān)鍵詞可以通過直通車后臺(tái)帶手機(jī)標(biāo)的關(guān)鍵詞推薦或者通過無線端下拉框推薦來選擇，而且無線端下拉框推薦的關(guān)鍵詞是由中心詞和屬性詞搭配而成的，添加到標(biāo)題中可以增加關(guān)鍵詞權(quán)重，獲取更多流量。提醒大家一下，無線端的詳情頁一定要制作，而且還要單獨(dú)制作，不要直接與pc端相同，這樣可以增加無線端權(quán)重。

　　5、關(guān)鍵詞調(diào)整：前期上詞不要多，第一波上詞二十個(gè)關(guān)鍵詞就足夠了，詞少一點(diǎn)也比較容易觀察調(diào)整，經(jīng)過幾天時(shí)間推廣后，觀察每個(gè)關(guān)鍵詞的數(shù)據(jù)，表現(xiàn)好的關(guān)鍵詞加價(jià)，卡位，表現(xiàn)不好的可以降低出價(jià)暫時(shí)保留，或者刪掉表現(xiàn)太差的關(guān)鍵詞，之后再添加十個(gè)左右關(guān)鍵詞，過幾天觀察數(shù)據(jù)后再這樣調(diào)整，如此循環(huán)，來反復(fù)測(cè)試優(yōu)化，這樣提升很穩(wěn)定。也可以自己總結(jié)出一套選詞優(yōu)化的方法，比如七天展現(xiàn)>1000，點(diǎn)擊率<1.5%的詞降價(jià)5%等，用省油寶新出的領(lǐng)航版優(yōu)化規(guī)則計(jì)劃，自動(dòng)去執(zhí)行規(guī)則，這樣就可以實(shí)現(xiàn)批量高效操作，省油寶還可以根據(jù)你設(shè)定的全網(wǎng)表現(xiàn)規(guī)則自動(dòng)加詞。

　　還有一種方法，適合直通車推廣經(jīng)驗(yàn)比較豐富的車手操作，就是直接挑出價(jià)值高的關(guān)鍵詞，高出行業(yè)平均幾倍價(jià)格燒詞，這種方法質(zhì)量分上的很快，一般第二天就能上去，但是風(fēng)險(xiǎn)也很高，直通車推廣經(jīng)驗(yàn)不足，推廣資金不多的千萬不要輕易嘗試。如果實(shí)在做不來的話，也可以借助一些軟件來幫助操作。

　　以上就是直通車測(cè)款技巧，大家趕緊去給自己寶貝測(cè)試一下吧!

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