應該有不少小伙伴發現了，今年雙11，在手淘頁面，發現商品的主圖是會旋轉的，為什么這個淘寶主圖會動，這個其實是手淘今年推出的淘寶商品全景主圖。我們來開看看這個淘寶全景主圖是什么?

　　11月1日，雙11預熱會場已正式上線，細心的消費者已經發現，包括男女裝商場同款、手表眼鏡、男女鞋、珠寶飾品等在內的8個服飾類主要會場，都出現了一個“會動”的樓層——玩轉精品，轉動手機角度，即可查看不同角度的商品。這便是手淘今年全新推出的商品展現形式——360°商品主圖。

(雙11珠寶飾品/男女鞋會場-玩轉精品樓層)

　　低門檻創新玩法，升級購物體驗

　　全景圖的酷炫新奇不禁令不少人對其制作及消耗成本有所擔憂，是不是要建模?需不需要專業團隊專業設備?會不會很耗費流量?……事實上，商家只需要通過手機千牛客戶端拍攝一段10秒左右的短視頻，或通過PC后臺直接上傳短視頻，后臺就會將視頻自動轉碼成30幀左右的全景圖片，實際大小200KB左右，因此并不會產生過多的流量消耗。手機淘寶這一嘗試，首創了國內外電商領域商品內容表達的先河，不僅降低了商家3D玩法的“高門檻”，同時也豐富了傳統平面視圖的“弱表達”：以一種輕量級、絢麗的方式提升了購物的體驗。

　　尤其對于關注商品全面細節的消費者而言，在網購服飾、飾品過程中最擔心的就是商品在線上購物過程中無法得到全面展現，全景圖的出現無疑在某種程度上打消了這一顧慮，滿足了消費者對于多角度商品展現的期待。

　　走秀直播初試水，邊看邊買新體驗

　　10月23日在上海東方體育中心舉辦的全球潮流盛典，揭開了今年雙11的序幕，這場“指尖上的時裝周”通過天貓、手淘、優酷、斗魚等多平臺直播，讓剁手黨們足不出戶地體驗秀場時尚氛圍。360°主圖也為這場時尚史上的里程碑式走秀引入了全新的體驗，參與走秀的 28個品牌的300余款走秀商品，全部上傳了360°全景主圖。消費者在觀看直播的過程中，可以立即點擊商品購買鏈接，進入商品詳情頁。轉動手機，便可全方位無死角觀察走秀模特的實際上裝效果，打破了傳統靜態商品主圖的桎梏，用全新的商品表達形式令消費者參與其中。線下走秀，線上直播，邊看邊買的商品加以全景展現，整條購買路徑一氣呵成，顛覆了傳統意義上的純粹“看秀”，讓更多秀場以外的消費者參與其中。只是在模特fitting過程中新增了一個全景圖拍攝環節，便與“黑科技”碰撞出了新的火花，為消費者的邊看邊買帶來更流暢的感受。

　　“黑科技”大促綻放，貫穿整體鏈路

　　11月1日起，服飾類目八大主要會場(包括男裝商場同款、女裝商場同款、手表眼鏡、內衣、箱包配件、運動戶外、男女鞋、珠寶飾品)均設置了“玩轉精品”樓層，直接在會場展現全景圖坑位，一改以往靜態會場頁面的慣例，讓會場變得更加生動有趣。服飾類作為雙11大促的重點行業，同時也契合全景的應用場景，邁出了內容表達創新的第第一步。與此同時，今年的雙11店鋪承接頁同樣支持全景模塊，消費者從會場的全景圖樓層進入店鋪承接頁后即可看到商家自主設置的全景模塊，點擊商品進入詳情頁，全程展現全景效果，保持了體驗的一致性，將全新的購物體驗貫穿在大促期間消費者必經的購物節點上。

　　有別于普遍意義上的創新，全景圖一再降低了商家制作的成本及準入門檻，同時兼顧了專業設備及手機拍攝的可行性，賦予了商家更豐富的創作空間。全景圖這一創新內容玩法對于消費者的吸引力直接在成交轉化上得到了印證，足以見得，消費體驗正從靜態圖文逐步向深度動態互動轉變，也是對未來更多“開腦洞式”購物體驗的嘗試。

　　商品全景主圖的推出，讓商家在商品展示上面，有更多的創新和詮釋，也給消費者帶來了不一樣的商品視覺體驗。

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