直通車總是讓賣家朋友們又愛又恨，不用你，流量上不去，用了你，太燒錢，還是個無底洞。但是關于開直通車會增加店鋪自然搜索的權重？這是一個很糾結的話題，也是一個沒有答案的話題。因為有的人開了直通車后，自然搜索確實是在上升，停了直通車以后，搜索就會下降;可是也有大量的店鋪是，開了直通車后，自然搜索不升反降，甚至是越開搜索表現越差。今天我就這個問題和大家嘮嘮。

　　直通車和自然搜索之間到底有沒有必然的聯系，這個聯系到底是通過什么體現出來的呢?接下來就來扒一扒直通車跟自然搜索之間的各種聯系、各種事兒吧!

　　1. 首先你要知道你的免費自然搜索流量是會有天花板上限的

　　很多人的店鋪流量都會碰到瓶頸，感覺總突破不了。在這種情況下，基本有70%以上的可能性可以斷定一件事情：這個店鋪的自然搜索會非常穩定，商品不會太差，但是直通車投入會非常少，甚至沒有。

　　為什么會這樣呢?很簡單，為了平臺自身的利益(讓賣家掏錢)，淘寶基本不會把免費的自然搜索流量持續不斷的無限制給你的，因為都給你免費的了，你就不會花錢了。所以，不管你的自然搜索優化本事有多牛，你的自然搜索流量也有一個獲取的上限。

　　這個上限一般情況下是由店鋪層級和店鋪基礎兩個因素來決定的。絕大多數類目的店鋪層級都是7層(個別的是流程)，這7層又分成三個階段：1和2(占到了70%的賣家)是第一階段，淘寶免費自然搜索流量的30%會給他們;3——5(占到了25%的賣家)是第二階段，淘寶免費自然搜索流量的40%會給他們;6——7(占到了5%的賣家)是第三階段，淘寶免費自然搜索流量的30%會給他們。

　　然后在層級內部發生排名變化時，理論上也會影響搜索表現。這意味著什么?這就意味著，如果你一直在第二層級晃悠的話，你的自然搜索即使優化的很好，你也突破不了流量瓶頸。

　　所以，這時候，直通車的威力就來了!如果在你到第二層級的頂端的時候(通過生意參謀可以看出來)，增加直通車的投入(相當于人為的干預流量進來)，只要你的詞選的精準，你不用太擔心轉化問題，其實不復雜：如果你的自然搜索一直比較穩定的話，那說明你的產品競爭力還是不錯的，所以只要詞精準，轉化都不成問題。

　　插一句：雙十一快到了，大家想不想用這個機會全面提升自己店鋪的自然搜索權重呢?

　　流量進來了，店鋪層級就自然會突破，當你突破到第三層級的時候，注意一個非常關鍵的事實：你的流量天花板變高了。但是，這并不意味著你的自然搜索流量就一定會提升，原因是：

　　(1)你店鋪層級突破了，競爭環境也變了

　　也就是說，你相當于從中甲升到了中超，在中甲你是第一名，但是到中超你的競爭對手更強大了，所以你會發現你的排名下降是很正常的。也就是說，當你店鋪層級突破的時候，機會你的自然搜索流量出現小幅下滑是很正常的事情。

　　(2)所以，這時候，你最需要證明的是你在新的層級下競爭力也很強

　　這里面主要考慮幾個問題：你的支付轉化率水平、你的客單價水平、你的持續流量導入水平。這三個數據都可以從生意參謀的首頁看到。

　　你要做的的數據表現，從最好到最不好的排序依次是：

　　轉化高于行業均值、客單價高于行業均值、流量高于行業均值;

　　轉化稍低于行業均值(最好持平)、客單價高于行業均值、流量高于行業均值;

　　轉化稍低于行業均值、客單價跟行業均值持平、流量高于行業均值;

　　轉化、客單價、流量都低于行業均值。

　　所以，總在說干預數據干預數據，什么時候干預，怎么去干預，至少有一種場景已經可以給你解決一些問題了吧。

　　(3)這時候的直通車應該怎么投放

　　當你突破店鋪層級的時候，馬上加大直通車的投入，一遍加大直通車的投入，一遍觀察上面提到的那三個關鍵數據，如果有必要，就通過直通車補單，真實發貨，把這三項數據做好，基本最多持續一周，你就會發現你的店鋪層級很穩定了，自然搜索流量也開始持續穩定的上升，并且輕松突破你原來的瓶頸。所以，這時候，直通車就是有效的。在這期間，如果你前兩天直通車投入了，后面一看上來了，直通車又停了，你的自然搜索流量自然會下來，變現的狀態就是：直通車投入，自然搜索上升;直通車不投入，自然搜索下降。給你一種假象：直通車給自然搜索加權。

　　2. 你直通車的數據會在很大程度上決定這搜索引擎對“給你免費自然搜索流量”這件事情的信心

　　什么意思呢?你直通車相當于是花錢買來的流量，所以，好幾個直通車的數據表現會決定著搜索引擎信心的大小。

　　(1)圖片點擊率很差，直通車賬戶權重低

　　如果這樣的話，基本反映這樣幾個問題：你的產品不好，選詞不精準，運營水平差。那如果是這樣的，我給你免費的自然搜索流量干啥?給你也是浪費，那我干脆給那些不浪費的寶貝和店鋪。所以這導致的表現就是：直通車對自然搜索加權沒有影響，開和沒開沒有啥區別。

　　(2)你直通車進來的流量，你的轉化率很低(遠低于行業均值)

　　尤其是你的旺旺咨詢轉化率，如果是同樣的關鍵詞進來的，而你的轉化率遠低于行業均值(這可以從生意參謀中——經營分析——流量概況中看到)

　　如果差距太大的話，那抱歉，你的轉化這么差，只能說明你的產品是有問題的，要么是市場不需要，要么是你的價格問題。這樣，我可不敢把免費的自然搜索流量給你，不但不給你了，反而以前我給你的也要慢慢收回了，因為給你就是浪費。

　　所以，這時候導致的表現就是：開直通車后，自然搜素流量反而下降了。這特么是誰說的：要給馬云叔叔上供，我上供了啊，為啥還不行!!!!

　　所以，直通車到底會不會給你的自然搜索加權?不能盲目跟風似的，別人砸錢你也砸錢，也要掌握技巧，掌握方法，關注你行為背后所反映出來的實際效果。或者尋求其他更有效更實際的方法，結合去操作。

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