直通車(chē)作為一個(gè)流量比較精準(zhǔn)和快捷的推廣方式，商品選擇、關(guān)鍵詞選擇、時(shí)段選擇等都是不可或缺的重要因素，當(dāng)然直通車(chē)創(chuàng)意圖的視覺(jué)效果同樣不容忽視，在研究、分析直通車(chē)創(chuàng)意圖的點(diǎn)擊率時(shí)、我們必須把其它因素理想化，用理想化的狀態(tài)，單從視覺(jué)方面來(lái)分析一張直通車(chē)創(chuàng)意圖。

      直通車(chē)推廣最直接的目的吸引消費(fèi)者點(diǎn)擊，如何才能做到吸引消費(fèi)者點(diǎn)擊，現(xiàn)在我們來(lái)講解一下，高點(diǎn)擊的直通車(chē)創(chuàng)意圖我們需要哪些步驟.....

　　一、消費(fèi)者分析

　　1、如何知道直通車(chē)圖片是誰(shuí)看誰(shuí)點(diǎn)擊 (我們需要做到了解店鋪買(mǎi)家畫(huà)像與店鋪搜索畫(huà)像)

　　2、分析消費(fèi)者年齡，能使我們彩色利用更加精準(zhǔn)

　　(舉例0090后，7080后，5060后的顏色需要，0090后年輕活潑的顏色，7080的喜歡時(shí)尚、成熟的顏色，5060喜歡穩(wěn)重、亮麗的顏色)

　　3、分析消費(fèi)者喜好，我們?cè)谥谱鞯臅r(shí)候進(jìn)行元素的搭配

　　(舉例：比較喜歡旅行的人可能我們?cè)谠O(shè)計(jì)背景的時(shí)候要添加旅行背景，喜歡吃設(shè)計(jì)中添加零食進(jìn)行搭配)

　　4、分析消費(fèi)者關(guān)注點(diǎn)，可以知道我們制作圖片的時(shí)候表達(dá)的中心

　　(舉例有人關(guān)注品牌、有人關(guān)注促銷(xiāo)、有人關(guān)注功能或特性)

　　二、產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)提煉

　　1、利益引誘(價(jià)格利益做引導(dǎo)，以展現(xiàn)價(jià)格與折扣優(yōu)惠為主)

　　2、款式吸引(充分全面的展示款式，不需要繁瑣的文案)

　　3、材料功能(以材料與產(chǎn)品的功能為賣(mài)點(diǎn)，要突出材質(zhì)的優(yōu)勢(shì)，適當(dāng)?shù)姆糯螽a(chǎn)品的功能性)

　　4、概念誘導(dǎo)(夸張、放大的喊出來(lái)，及時(shí)和別人的一樣只要你先喊出來(lái)了這個(gè)賣(mài)點(diǎn)傳達(dá)并得到受眾認(rèn)可了，那說(shuō)明你成功了)

　　5、情感歸屬(有意無(wú)意的劃分群體，利用心理暗示轉(zhuǎn)達(dá)給消費(fèi)者的是只有你使用或者擁有，你就屬于牛逼的群體)

　　6、創(chuàng)意吸引(產(chǎn)品拍攝時(shí)圖片的創(chuàng)意拍攝，創(chuàng)意的廣告文案，以及圖片和文案結(jié)合)

　　三、視覺(jué)設(shè)計(jì)形式

　　1. 產(chǎn)品展示(最主要展示產(chǎn)品，產(chǎn)品拍攝創(chuàng)意圖片來(lái)吸引消費(fèi)者點(diǎn)擊);

　　2. 產(chǎn)品+文案(最主要用產(chǎn)品圖片以及賣(mài)點(diǎn)文案來(lái)吸引消費(fèi)者點(diǎn)擊);

　　3. 產(chǎn)品創(chuàng)意圖片+創(chuàng)意文案(最重要用產(chǎn)品創(chuàng)意設(shè)計(jì)、創(chuàng)意圖片和創(chuàng)意文案來(lái)吸引消費(fèi)者點(diǎn)擊);

　　4. 產(chǎn)品+贈(zèng)品(主要產(chǎn)品和贈(zèng)品信息為主，利用合理的排版展示，吸引消費(fèi)者點(diǎn)擊);

　　四、圖片設(shè)計(jì)要領(lǐng)

　　1. 賣(mài)點(diǎn)明確(大多設(shè)計(jì)者都知道少即是多的設(shè)計(jì)原則，可是在做直通車(chē)圖片的時(shí)候經(jīng)常是因表達(dá)信息過(guò)多，而是得其反。其實(shí)一張直通車(chē)圖能夠通過(guò)一個(gè)賣(mài)點(diǎn)，很好的與消費(fèi)者產(chǎn)生共鳴就夠了。其他的信息可以簡(jiǎn)化。)

　　2. 文案突出(賣(mài)點(diǎn)可以直接通過(guò)產(chǎn)品圖片或產(chǎn)品創(chuàng)意圖片來(lái)展示。當(dāng)產(chǎn)品圖片，或是創(chuàng)意圖片不足以簡(jiǎn)潔。精準(zhǔn)有創(chuàng)意的文案，輔助產(chǎn)品圖片更好地傳達(dá)產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)就尤為重要。)

　　3. 視覺(jué)差異化(視覺(jué)差異化可分產(chǎn)品圖片拍攝創(chuàng)意差異化、直通車(chē)圖設(shè)計(jì)排版差異化。設(shè)計(jì)中通過(guò)視覺(jué)差異化，有別于其他同類(lèi)產(chǎn)品直通車(chē)圖。從中脫穎而出以此來(lái)吸引消費(fèi)者點(diǎn)擊。)

      總結(jié)

      我們需要站在消費(fèi)者的角度來(lái)分析怎么設(shè)計(jì)，再就是我們自己身，我們的產(chǎn)品怎么把產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)包裝出來(lái)表達(dá)出來(lái)，再就是設(shè)計(jì)創(chuàng)意，最后設(shè)計(jì)的要領(lǐng)。

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