制作一個寶貝詳情頁會有各種各樣的方法，但是什么樣才是一個好的寶貝詳情頁呢?高成交原理：成交主張=解釋原因+核心產品+獨特賣點+超級贈品+零風險承諾/負風險承諾+稀缺性與緊迫感+價格詳情+特別提醒。一個好的寶貝詳情頁少不了這幾點!

　　1、解釋原因;

　　無論你建議買家做什么，主張買家做什么行動，你都要給他們一個合理的解釋，至少是看起來的合理解釋。

　　我們就簡單的說一下，舉個例子：為什么這輛車只賣2萬美元，原因是因為這輛車是從外國收購回來的，所以方向盤在右手邊，如果你不建議的話，只要2萬美金就可以把它帶回家了?？炊嗝辞擅畹慕忉?，凡事要有原因，貴要有貴的原因，便宜要有便宜的原因，不然用戶會疑惑。

　　2、核心產品;

　　不管你銷售的是實物產品還是虛擬服務，你都必需用文字或者圖片向對方傳遞產品的核心價值所在，你也知道產品的定價取決于我們為別人所創造和貢獻價值的大小，很顯然，任何成交主張肯定都有核心產品和服務。

　　你不能把產品和服務往那一放，就什么都不管，讓客戶自己去琢磨了。

　　3、獨特賣點;

　　獨特賣點，其實就是獨一無二的銷售主張，獨特賣點是你的成交主張中最獨特的產品或服務賣點，獨特就是緊張對手沒有的，即使有，那至少也要與眾不同，最好是別人沒有的，不敢有的、也不愿意有的。

　　OK，那如何打造產品的獨特賣點呢?具體有以下三個要點：

　?、?產品與服務的賣點必須獨一無二

　　非常簡單，定位里倡導不做第一，就做唯一，其實如果做了唯一必然也就是第一了，賣點足夠獨特，用戶更容易注意到，并且聚焦。

　?、?賣點必須和客戶想要的結果密切相關

　　這句話非常重要，因為這個社會現在信息非常的嘈雜，導致你經常無法解讀到用戶本質的需求，被表象的衍生需求所蒙蔽，如果你在設定賣點時，都是圍繞產品在設定，而跟用戶內心深處想要的結果不相關，那你是無法產生極致的轉化的。

　　因為每一個客戶都有一個夢想沒有實現，一個痛苦沒有去除，他購買你的產品是想得到一個最終的夢想結果，如果你的產品賣點無法幫他實現這個結果，那就是把產品吹破天，那也是徒勞。

　?、?獨特賣點要可以簡單明了的表達;

　　如果你的賣點，只可意會不可言傳，甚至不能用一句簡單的語言表達清楚優勢，那這個就不是獨特賣點。獨特賣點一定要直擊要害。

　　4、超級贈品

　　這整個主張內，超級贈品起到了至關重要的作用，它的最大目的是配合你的主打核心產品，增強客戶的購買欲望，加快成交的速度。如果你要把超級贈品的威力發揮到最大，你就必須配合“零風險承諾”一起用，這樣一來，即使客戶購買之后對你的產品不滿意，最終選擇退貨，他仍然還是可以保留你的超級贈品。很明顯，只要他行動，哪怕最后退貨了他還是有所得，不會兩手空空。這樣她真的沒有理由不行動，不購買你的產品。

　　但是贈品也不是隨便送的，簡單來說，會有四個要求：

　?、?贈品必須要有用有價值的產品;

　　如果你送的東西是無關緊要，并且沒有實用價值，那么客戶一樣也很難行動，雖然是送的，但是一樣也要是好的東西，不然等于沒有送;

　　② 贈品必須和銷售的核心產品具有相關性;

　　比如說你賣的是情趣內衣，你說送盒牙膏給對方，顯然沒有效果，因為跟人群的核心需求不相關，但是如果你送杜蕾斯，并且是珍藏版，估計用戶行動的可能性極強;

　　③ 贈品是免費的，但你也需要塑造價值;

　　是的，贈品最終是要免費送給客戶的，但是同樣也要塑造他的價值，要明碼標價，不要讓用戶猜它值多少錢，如果你不塑造，只是一堆贈品陳列出來，那么對于客戶來說一樣是一文不值;

　　④ 最后，你不得不考慮贈品的成本;

　　綜合起來，贈品要有價值，要和主打產品相關，同時成本還要低，因為贈品的成本直接影響你的利潤，所以最好是成本低價值大的贈品，例如：DVD光盤一套，價值888元，因為知識的價值是可以放大的，最后還要和零風險承諾配套使用，威力無窮;

　　5、零風險承諾/負風險承諾;

　　我們在銷售產品的時候，障礙只有兩個，一個是：信任問題，第二個是風險問題，即使用戶已經相信你，大腦里渴望與你成交，但是依然無法做到0擔心、0顧慮。

　　好比，你已經確定購買一輛奔馳車，但是當銷售代表讓你先付5萬的定金時，你還是希望能不能先交1萬，其實一家4S店的存在理論我們不會不應該有所擔心，但是內心總有某種東西在提醒你。

　　其實但你的客戶跟著你的腳步走了那么遠了，如果在關鍵的時刻，要成交的時候他退縮了，對于我們來說損失是巨大的，所以我們需要一個強有力的承諾，如果你購買我的產品使用后沒有達到我向你保證的結果，我就把你付給我的每一分錢都退還給你。

　　零風險承諾，就是只要客戶不喜歡，不管什么理由，我們都會把錢退還給他。

　　我知道，賣家肯定有一個巨大的擔心，用戶真的來退怎么辦?

　　如果你的產品是個坑貨，質量不好，你自己都不能100%自信，我建議你不要用，但是如果你的產品是良心的，我保證你用零風險承諾不會增加你的售后率，因為我大量測試過，幾乎沒有人退貨。

　　6、稀缺性和緊迫感;

　　這個是人們快速決定、快速行動的必要條件。你的主張中應該包含這兩個元素，但是請記?。涸O計稀缺性和緊迫感必須具備可信度。

　　當你的主打產品無法做到稀缺性和緊迫感的時候，你可以把贈品制造稀缺性和緊迫感，例如你可以說“買一本電子書，我可以送你一個2小時的直播課程的名額，考慮到直播流暢度的問題，所以在線人數不能超過500人，所以請馬上訂購?！?，這樣一說可信度大大提高，因為人們認知里本身就有這樣的因素。

　　7、價格詳情;

　　那么價格到底如何談呢?其實非常的簡單，你先塑造這個產品或者服務的價值，用戶購買它到底能夠給生活帶來什么改變，身份帶來什么樣的改變，會具體得到什么樣的結果，產品有價，但是實現夢想的無價的。

　　例如你可能有過敏癥，找了很多醫生都沒有治療好，然后有個醫生跟你說包治好，但是要10萬元，那個價值對你來說是值得的，對嗎?

　　談價格時，你要說明這項產品或者服務市面的多少錢，能給你帶來多大的價值，把價值標價，例如說5萬，或者10萬，然后再把超級贈品也明碼標價，最后再說出價格，這樣客戶接受起來會感覺合理一點。

　　8、特別提醒;

　　德國營銷心理學家西格弗里德沃克爾在他25年來研究成果中這樣寫到：90%的收件人都會首先看“特別提醒”這個部分大概的意思是，人們會條件反射的對“特別提醒”特別的注意，感興趣，所以特別提醒的書寫非常的關鍵，不管在銷售信，還是在寶貝詳情頁內，或者的百度競價的頁面內都同樣重要;

　　那么我門具體怎么寫，要注意哪些點?

　?、?特別提醒應當喲重述行動的主張，也應當強調主要產品的最大利益點，還有你的零風險承諾+稀缺性和緊迫感。

　?、?特別提醒要簡短有力，不要落實浪費時間。

　?、?特別提醒應該以感謝結尾。

　?、?特別提醒不要只是機械的就像鬧鐘一樣僅僅只是提醒而已。

　　⑤ 不要把銷售信的開頭的第一句話作為特別提醒。

　　這八大要點貫穿了寶貝詳情頁的每一個板塊，有些是可以調節的需要看實際情況，并不一定非要這樣來排版。

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