很多試水公眾號的公司都表示，現在運營公眾號越來越困難，大多數公眾號都是營銷為主，服務為輔，而且很多電商賣家也表示，公眾號同質化現象嚴重，效果，轉化率更是不行，具體原因主要有以下幾點。

　　1、和產品同質化一樣，內容同質化嚴重

　　發現文章內容不錯的時候，發現視頻內容不錯的時候，直接復制粘貼，或者改個標題，換個圖，原文文章段落一搜一大堆，網上各個渠道到處都是，如果是你，你會對這個微信公眾號重視嗎?

　　2、生硬，太會裝，商業氣息濃厚，活躍度低

　　什么意思了?就跟產品的說明書一樣，跟法律文件一樣，標準、生硬，無風險，無漏洞，純書面用語，更有甚者用些專業術語，讀者邊看還要邊百度查詢是什么意思，換你你看不看?

　　可以理解企業為了品牌形象，為了規避侵權風險，為了逃避責任等等，必須這么干?但問題是，這么編輯出來的內容，誰看?

　　不說娛樂節目了，就是 當前老師講課，也講究個寓教于樂，生硬背書 教育效果不言而喻，其實做微信公眾號的意思是一樣一樣的，你展現出來到東西是有血有肉的一個活人，而不是一臺生硬冰冷的機器。

　　3、服務號、訂閱號傻傻分不清

　　很多企業的訂閱號，服務號內容是同步的，而且都在展示自己企業文化啦，自己品牌成績啦,自己產品效果啦，新聞活動啦等等，讀者不是你公司員工，為毛要看這些?

　　服務號也就算了，以內容為吸引核心的訂閱號，也放這么商業化的東西，下場只能是取關走N波了;那應該怎么弄?

　　訂閱號內容+互動為核心，商業氛圍輕，所有商業動作行為全部跳到服務號，什么產品展示啦，品牌成績文化啦，甚至是產品顧客反饋等等;

　　如果企業這三點沒鬧明白，從早做到晚，結果只能是然并卵，但是其中也有些牛X到爆發的企業，試水試出的效果，試出了自己風格，從而取得的不錯的銷售成績。

　　在說了微信公眾號這么一大堆的問題之后，我們步入本文正題，以一家買化妝品的天貓店為例。

　　一、背景介紹

　　一家賣化妝品的天貓店，在服務號里嵌入微商城建立起微信端口的銷售平臺，然后用 微信活動 + 服務號用戶成長系統 + 社區維護沉淀 + 訂閱號個人號持續發力，然后流量全部集火到自己的天貓新品，最終爆炸效果---單日銷售量破8000單。

　　品牌資源：公眾號10萬粉絲，個人號數千好友，外加30多個微信群;(通過包裹，標簽，短信，微信活動等等積累公眾號10萬粉絲)

　　二、實操解析環節

　　1、粘性維護 + 用戶成長系統((避免廣告誤會，品牌名會被屏蔽)

　　沒辦法，小編用口語化不知道怎么簡單概括這個“用戶成長系統”，就是BBS社區常用的那一套，發帖、簽到、參加活動、分享好友等等，給與你帳號積分，然后帳號升級，享受更多的福利好處。　　

　　別小看這套東西，只要你會員等級的好處足夠吸引，且唯一性;培養用戶粘性簡直犀利到爆，每天都來，養成習慣，來的多了，見的多了，也就記的深了。

　　而這家店就是，服務號里的日均簽到量竟然達到了4000人+，很多服務號，甚至訂閱號也在菜單欄里加了簽到，但實際效果了，都很夠嗆。

　　實操解析：保持這么高的簽到互動效果，保證以下三點即可：

　　A，趣味好玩的參與規則;

　　舉例：如果你簽到是521名，520名，那么在情人節階段，這兩個簽到顧客，給與額外好處，應情應景之外，還突破常規，增強了趣味性。

　　還可以鼓勵積極性：每天最早簽到的XX位，享有XXX福利，效果取決你福利的價值。

　　B，積分兌換簡單零門檻，搭配銷售刺激成交量;

　　積分兌換的操作一定要簡單，切記太過繁瑣，或者設置N多門檻，積分賺的不容易，花的也不容易，就沒人干了;很多論壇運營人員就干過這事兒，為了讓自己的這套東西，更有價值，流程門檻都設置的很惡心，結果近6位數的在線量折騰成了3位數。

　　前面也說了，積分兌換的產品或其他福利，一定要有價值，最好有稀缺性;比如全家有得羅森等便利店，積分換購的水杯，鑰匙掛件啥的，買都買不到，想要就得積分兌換。

　　不過人家的積分換購策略是，便利店里什么產品滯銷了，就貼上積分標簽，購買收集積分標簽兌換，雖然很坑，但不得不說 很高明。

　　C，說到做到，徙木立信;

　　這個大家都懂，不多說了，忽悠一次容易，忽悠兩次也簡單，再忽悠下去，就沒人鳥你了

　　2、活動預熱，引導簽到，引導互動，關鍵詞回復參加活動;　　

　　實操解析：活動預熱也要有心意，直接爆個XXX月XX日至XX月XX日新品上新，XX折，這套東西以某寶為首的平臺都用爛了，用戶也被轟麻木了，而且活動預熱成了活動通報，沒了參與互動，效果不差沒天理。

　　那怎么個新意法?互動活動參與猜產品價格?互動活動猜產品顏色品類?只要記住趣味好玩就可以了，切記切記。

　　3、預熱不是結束，而是開始 持續提醒發力;

　　預熱了，提醒了;但到活動時間前沒提醒，用戶讀者不一定記得起來，不是記性差，而是這個世界太過豐富精彩，忘了你的存在很正常，所以持續的提醒很重要。　　

　　很多朋友要問了，在服務號里怎么去提醒?用戶48小時不給你發消息，你是無法給用戶發消息的，那怎么辦?

　　涼拌，你服務號里那些功能和內容是用戶每天來必看的了?除非簽到外，有木有了?有的話 可不可以附帶設置一個活動提醒了?

　　4、活動運營與執行

　　這家店在8月27號，早上10點給48小時內，有過交互的用戶讀者推送活動信息，大約有16000人;　　

　　這里面的道道很多，什么預熱宣傳，活動推送 時間節點的把控，誘惑吸引的標題，同樣誘惑的精準賣點提煉，簡單便捷的參加流程，和購買途徑，響應及時的微信客服等等，這個很考驗運營的功底，廢話不多說，看看這家店是怎么做的。　　

　　三、購買通道

　　大家都知道微信屏蔽了淘寶鏈接，所以微信上不可能直接購買淘寶店鋪商品的，所以有什么其他的辦法可以解決嗎?咋們還有“淘口令”

　　微信屏蔽淘寶，指望引導粉絲去搜索店鋪名稱或者直接發天貓店鋪的購買地址，轉化效果通常會慘不忍睹。

　　淘口令是個很神奇的東西，如果你的很多老客戶已經沉淀在微信，淘口令可以試試：　　

　　這家店是怎么干的了?(看圖說話)　　

　　圖文內容引導復制進手機淘寶下單，是不是精明到爆了?

　　你以為到這里就結束了嗎?NO啊

　　30個微信群，數千粉絲的個人微信號，不是吃干飯的，集火朋友圈，點燃高潮　　

　　在網絡運營時代，要跟隨潮流走，學會應用時下熱門營銷工具，用的好，還怕自己的淘寶天貓店鋪不爆單么。