隨著雙十一的臨近，無線淘寶對雙11公開了很多不一樣的玩法。從最近幾年的淘寶雙十一成交數據來看，無線端的交易情況明顯比PC端更占優勢，訂單量的比重也相對較大。預測今年雙11期間，無線端的成交金額占總成交金額的占比將達到50%。因此，商家要想贏取雙十一流量和轉化，必須具備無線營銷技能。
　　細看手機天貓的一些基礎性數據，目前天貓無線端有6千萬用戶購物，單單是手機天貓裝機量就超過1億了，其中2013年累計600億成交額。而從2013年手機天貓的雙11數據和2014年3月日常數據來看，手機天貓的運營日趨成熟，它必將會成為商家們競爭的重要分會場之一。
無線雙11終極玩法

　　作為淘寶大促節日雙11，為了貼合無線端的用戶體驗，無線搜索方面作出了最新的調整：

　　無線端針對雙11期間在搜索方面的政策，表明無線已開始同步跟PC端造勢，無線店鋪方面也需要充分去重視無線的玩法，來打造無線的雙11氛圍。無線淘針對無線方面提供了雙11至雙12的策略和節奏分為：賣家發動店鋪基礎期，賣家發動流量撬動期，銜接雙12期，三個時期來規劃無線雙11。其中，在賣家發動環節里面涉及到了微淘、微信、無線量子、活動、方案等都是我們前提需要去策劃、準備好的。而在預備期后，所做的推廣思路都要考慮到雙12的銜接，以備雙11到雙12的順利過渡。　　
　　流量
　　無線流量的組成可以分類為四個渠道，像搜索、付費、活動、SNS。對于沒有參與到主分會場的賣家來說，玩好無線，對于流量的獲取十分重要。　　

　　自然流量

　　無線搜索：算法承襲了PC淘寶搜索的引擎技術和相關性算法，在搜索商品結果集和搜索排序基礎權重上保持一致的同時，也根據手機淘寶買家的差異化行為習慣，對搜索結果在展現和排序上加以調整和優化，提供給移動終端用戶更好的搜索體驗。

　　付費流量　　
　　無線推廣方式由于終端展示形式的限制，在無線終端上面的展示位置目前開放得較少，但最主要的無線鉆展、無線直通車、無線淘客、無線淘還是最先開辟了無線端的推廣。對于開車的賣家來說，現在新版直通車上線后會默認開通無線投放，可以看到無線的PPC成本目前還是很低的，轉化方面的表現也不錯。而無線鉆展方面今年3月開始已有開始投放，適合投放無線用戶群特別是符合80后需求的類目。

　　因此，今年的雙11是阿里上市之后的第一次考驗，在無線端營銷可謂重中之重。加強無線端雙11最全面專業的玩法，需注意以下幾個點：

　　雙11無線營銷玩法，可能很多賣家都已經嘗試過，并且經常在研究，可效果并不是每個人都能達到理想狀態的。什么原因？一方面是趨勢原因，另一方面可能是當前無線的弊端，如店鋪裝修、數據分析等。更多淘寶推廣經驗分享，請繼續關注開淘網（http://www.wismamartha.com）。 查看更多相似文章