而且現(xiàn)在淘寶的各營銷活動平臺，報名入口都是開放的。有雙十一資格的大賣家可以利用這些工具去做，跟風的小賣家也可以選擇合適的工具利用起來。淘寶的流量到處都是，只是不知道哪個好用，哪個更有效，這些都是要賣家自己去親身嘗試體驗的。

  
　　大促前淘寶賣家服務市場必不會安靜，推出了往屆雙十一用到過的工具合集，一方面推廣自己，同時也給買家提供了方便。

 
　　二、店鋪的推廣
　　店鋪推廣是淘寶直通車推出的一種新的通用推廣方式，滿足同時推廣多個同類型寶貝、傳遞店鋪獨特品牌形象的需求。這對于帶有較模糊購買意向的買家來說最為適合，推薦店鋪中的多個匹配寶貝。
　　不過，店鋪推廣的開通是有限制的，這得要求是天貓或者一皇冠以上的集市店鋪，類目也有要求，并且是要通過考試才能申請開通。因為這些限制，很多賣家沒有注意到店鋪的推廣，一看要考試，覺得太麻煩了，不開通的也不在少數(shù)！所以使用店鋪推廣的賣家比較少，因此競爭也相對小的多。
　　1、店鋪推廣的開通
　　申請開通在直通車后臺點擊店鋪頁面報名，考試通過就可開通了。
　　2、店鋪推廣的展現(xiàn)位置
　　店鋪推廣設置生效后，就會展現(xiàn)在
　　① 淘寶搜索結(jié)果頁面右側(cè)單品下方的“店家精選”區(qū)域，每頁展現(xiàn)3個；
　　② 淘寶熱賣頁面左下“店家精選”區(qū)域；

 
　　③ 淘寶客搜索結(jié)果頁面的右側(cè)單品下方“店家精選”區(qū)域。
　　從這里可以看到，店鋪推廣的圖要比直通車推廣圖大三分之一，所以店鋪推廣的點擊率也要比直通車更好。
　　3、店鋪推廣的原理
　　店鋪推廣的原理跟淘寶直通車單品推廣的原理是一樣的。選擇需要推廣的店鋪頁面，設置推廣關鍵詞和出價，買家搜索您設置的關鍵詞時，就會展現(xiàn)推廣信息。店鋪推廣的排序是由匹配關鍵詞的出價、質(zhì)量得分和預測類目共同來決定的。其扣費規(guī)則同寶貝推廣一致，展現(xiàn)不扣費，只有點擊才會扣費，當日扣費不會超出設置的日限額。所以選詞的范圍比較窄，空間比較小。而店鋪推廣就要大的多！
　　4、店鋪推廣頁面
　　店鋪推廣可以推廣除單個寶貝的詳情頁面外的店鋪任意頁面：分類頁面、寶貝集合頁面、導航頁面。
　　① 寶貝分類：能夠選擇在店鋪內(nèi)自定義寶貝分類的頁面進行推廣操作。
　　② 寶貝集合頁面：建議選擇店內(nèi)寶貝集合頁面，可以通過自主搭配，按關鍵詞、價格和寶貝分類這三個條件生成店鋪內(nèi)的寶貝集合頁面。
　　默認關鍵詞為買家搜索的關鍵詞：將買家在搜索頁面輸入的關鍵詞，傳入店鋪中進行搜索，買家點擊推廣信息進入店鋪后，將看到標題中包含該關鍵詞的所有寶貝，可以給不同搜索意圖的買家展現(xiàn)個性化寶貝集合。　　
　　寶貝價格條件：通過自行輸入的價格區(qū)間，來限定店鋪內(nèi)展現(xiàn)寶貝的價格區(qū)間。
　　寶貝分類條件：可以根據(jù)推廣需求選擇合適的分類頁面，買家點擊推廣信息進入店鋪后，即可看到該分類頁面下的所有寶貝。
　　③ 導航頁面
　　可以選擇店鋪中已有的導航頁面(如首頁)當買家點擊店鋪推廣的展現(xiàn)信息就會跳轉(zhuǎn)到該頁面。選擇合適的推廣頁面達到的效果更是事半功倍的，例如，買家搜“連衣裙”，顯然購買意向是女裝連衣裙，如果你落地頁是牛仔褲或者羽絨服，那跳失率肯定會很高。所以這時候通過店鋪推廣鏈接的是店內(nèi)連衣裙的寶貝集合頁面，符合買家的購買意向同時可以有多種選擇，顧客的訪問深度也會相應提升增加成交概率。

 
　　如買家搜索紅色連衣裙時落地頁就為店內(nèi)紅色連衣裙的集合頁面，給顧客多種選擇。
　　PS：店鋪頁面也更加多樣化，可以是寶貝集合頁，也可以是關鍵詞搜索的集合頁，也可以是店鋪內(nèi)任何一個活動頁面，或者首頁。而店鋪推廣的計劃也可以跟寶貝推廣一樣，同時建立多個。這里建議把不類目的寶貝，做不同的推廣計劃。比如店鋪同時賣連衣裙也賣t恤衫，這樣的情況建立兩個計劃就更加合適！一方面關鍵詞可以覆蓋到2000個，另一方面也增加了關鍵詞進店的精準度。落地頁與店鋪推廣圖和關鍵詞的匹配度直接影響到轉(zhuǎn)化率！
　　例如：此段時間店內(nèi)主打優(yōu)惠活動，為了突出折扣，落地頁就可選擇促銷信息明顯的頁面。

 
　　這個賣家淘寶搜索頁主圖是新品折扣，所以鏈接到店鋪首頁突出有折扣的新品。
　　管理推廣頁面可按寶貝推廣的關鍵詞選擇思路，采用平時在寶貝推廣中使用的關鍵詞，也可通過流量解析工具獲得更多有流量的精準關鍵詞。另外針對不同的推廣頁面，關鍵詞的設置上也有所不同對于店鋪已有導航頁面(如首頁)：可選擇與自有品牌、店內(nèi)風格、主營類目等相關的泛詞。
　　對于店內(nèi)寶貝集合頁面：可選擇設置與搜索詞相關的精準關鍵詞，或者可選擇設置分類類目相關的關鍵詞。
　　5、店鋪推廣標題
　　淘寶直通車店鋪推廣信息可以同時展現(xiàn)兩個標題：標題和副標題。主標題建議突出店鋪的特點和經(jīng)營范圍。副標題是主標題的補充，建議突出店鋪營銷、折扣等信息。就像滿就送、包郵等。
　　6、店鋪推廣圖片如何設置
　　推廣的圖片中需要包含至少一個單品。不同的推廣頁面對于圖片有不同的需要。寶貝集合頁，宜采用與該頁面寶貝有共性的完整寶貝單品圖片；自定義導航頁，宜采用與該頁面主題相符的代表性寶貝單品圖片；店鋪首頁，宜采用“鎮(zhèn)店之寶”或“明星產(chǎn)品”的單品圖片。同時，還可在圖片中加入主營類目、店鋪品牌、寶貝主要品牌、店鋪促銷活動、店鋪風格等元素來抓買家眼球。
　　7、店鋪推廣質(zhì)量得分
　　店鋪質(zhì)量得分主要用于衡量關鍵詞與店鋪推廣信息和淘寶網(wǎng)用戶搜索意向之間的相關性，其計算依據(jù)涉及了多種因素。
　　首先店鋪推廣頁面相關性很重要，規(guī)則跟關鍵詞的質(zhì)量得分類似，店鋪推廣質(zhì)量得分目前的影響因素如下：
　　① 關鍵詞與店鋪主營類目的相關性：如有些店鋪做童裝的，可能輔助有做女裝，那這時候童裝頁面的質(zhì)量得分就會高于女裝頁面的質(zhì)量得分。
　　② 關鍵詞與店鋪詳情頁寶貝的整體相關性：如一個化妝品店鋪有洗面奶、精華、乳液、面膜，那么添加的關鍵詞例如保濕乳液，精華液，美白面膜，秋冬護膚這幾個詞，對于類目相關性不是很強的秋冬護膚這個是適合所有化妝品類目的質(zhì)量得分應該也是可以的。
　　其次，店鋪推廣的創(chuàng)意和圖片可做適當優(yōu)化，提升買家點擊反饋。為了方便理解，展示的質(zhì)量得分分數(shù)是一個相對的分值，不是絕對分值，跟關鍵詞的質(zhì)量得分類似，方便了解店鋪推廣頁面在當前競爭中處于什么水平。分數(shù)越高說明越有競爭力，反之分數(shù)低競爭力就弱。
　　大促前商家如何做好店鋪預熱？熟讀以上方法技巧，能幫助賣家們更好地過渡到雙十一、雙十二等大促活動。更多淘寶活動策略方法，請繼續(xù)關注開淘網(wǎng)（http://www.wismamartha.com）。