今天是2011年11月11日，由于6個1的疊加，被網友戲稱為“世紀光棍節”。小編采訪中發現，網絡購物平臺熱鬧非凡，淘寶商城、京東、拍拍等大型網絡商城紛紛啟動了力度較大的促銷活動。而相對于網商們如火如荼的促銷，傳統實體賣場對這個節日卻并不“感冒”。

　　網店光棍節變甩賣節

　　在淘寶搜索欄輸入“光棍節”，竟跳出7284條商品信息。小編注意到，除了傳統的衣食住行“打折”外，“單身莊園派對”等節日“應景商品”頻現，受到不少“剩男”“剩女”青睞。而淘寶商城推出的“雙11網購狂歡節”，似乎瞄準單身男女的“宅”性格，大有將“光棍節”變成“甩賣節”的架勢。

　　京東商城的標語更是將“單身”、“光棍”等字眼商業化放大，“光棍節創底價奇跡”等宣傳語帶著濃濃的“販賣味”頻頻現身網頁關鍵位置，“11點現時搶購”、“11點11分特價秒殺”、“1折起”等和“1”有關的商業宣傳語也被放到網絡促銷的醒目位置。

　　商場放過光棍蓄勢年末

　　面對購物網站的大幅促銷，揚城實體商場對“世紀光棍節”并不“感冒”。昨天下午，小編走訪了市區金鷹、萬家福、樂賓百貨等大型商場后發現，與網商如火如荼的促銷活動相比，一向瘋狂追逐節日賣點的實體賣場對于“光棍節”卻沒有多大興趣。即便有促銷活動，力度也遠沒有其他節日和周年慶時大。

　　在樂賓百貨，雖然商場內掛著促銷打折的廣告，但絲毫看不出與“光棍節”有任何聯系。據工作人員介紹，并沒有針對“光棍節”單獨做策劃，但是在“光棍節”當晚促銷力度會有所加大，“稍微應一下景。”

　　在金鷹，促銷廣告上的賣點是“天氣轉冷，暖冬促銷”，萬家福商城也是如此，工作人員均向小編表示，沒有針對“光棍節”做促銷活動。并表示，“光棍節”并不是傳統意義上的節日，目前大多商場都在為年末促銷蓄力。

　　隨后，小編又走訪了“文昌百匯”、“流行通道”等年輕人比較愛去的地方，都未發現以“光棍節”為主題的活動。

　　為何冷熱兩重天

　　對待“光棍節”，網店和實體店為何出現了如此極端的分化？一位實體店老板分析稱，“光棍節”更多的是一種“自我調侃”、“娛樂”的精神，過節的主要是年輕人，熱衷于網上購物。

　　樂賓百貨企劃部負責人沈煉表示，揚州的大型百貨顧客群以上班族為主，高端百貨更是瞄準高收入群體，與過“光棍節”的主力軍——在校或剛畢業的學生不太契合，即便做促銷，效果也不會太好，“倒是電影院、餐廳比較適合做此類促銷。”

　　“其實商家感興趣的是寓意較好的節日，比如前些年并不火爆的‘母親節’，卻是商家促銷的熱點。但‘光棍節’的寓意有點模糊。”金鷹企劃部的吳達認為，相對于“光棍節”，他們更看好即將到來的“感恩節”、“圣誕節”，“寓意好，覆蓋人群廣。”